sábado, 29 de septiembre de 2012

Letras de vinilo para paredes de pladur

Son muchas las ocasiones que en nuestro negocio necesitamos aprovechar las mejores paredes del establecimiento para lanzar mensajes publicitarios o de bienvenida a los clientes, ofertar productos o anunciar liquidaciones. Para este tipo de menester existen varias maneras de hacerlo: mediante vinilo de impresión digital (impreso en una sola pieza) o mediante vinilo de corte (ploteado).

A diferencia del vinilo impreso en digital (aunque sea en impresión de alta definición), el vinilo de corte permite recortar siluetas y formas aprovechando de esta forma la misma superfície como fondo sobre el que resaltar el texto, el color es completamente uniforme y de mejor resolución. Si la superficie es muy amplia siempre queda mejor recortar letras o siluetas que pegar un adhesivo impreso (a no ser, claro, que sea una imagen). En este caso, tanto siluetas, logotipos como letras o textos siempre tendrán un mejor acabado (brillante o mate según se desee).

El único handicap que podemos encontrarnos a la hora de aplicar este tipo de vinilo sobre paredes es el tamaño del grano de la superficie. Si la superficie es madera lacada o incluso DM no tendremos demasiado problema, pero conforme el grano vaya siendo más grueso (y consecuentemente la superficie de adherencia sea menor) como con paredes de pladur, paredes normales lisas y/o con grano estilo estucado será muy difícil su adherencia; y aunque consigamos aplicar la fijación sobre dichas paredes es cuestión de tiempo que su adherencia vaya resistiéndose. 



Este tipo de composiciones de texto se diseñan mediante ordenador y se aplican con el plotter sobre el vinilo del pantone que se desea. Existe una gran variedad de colores en este tipo de vinilos que nos va a permitir adecuar nuestros diseños en el 90% de los casos. Sólo en aquellas composiciones en que el color corporativo es de un pantone muy determinado podemos encontrarnos con un problema a la hora de utilizar este tipo de vinilos adhesivos. No obstante, llegados a este caso siempre puede imprimirse dicho color en alta definición y cortar los textos mediante plotter. Es posible hacer grandes composiciones con vinilo de corte sobre fachadas de cristal o simplemente pequeños textos como en el de la foto, o incluso también suele utilizarse muy a menudo para la rotulación de vehículos de todo tipo.

En el caso que exhibimos aquí, se realizó esta composición de texto con vinilo de corte de color negro justo en la pared de entrada al establecimiento a modo de mensaje de bienvenida (en catalán y en castellano). Se aplica primero toda la composición sobre una máscara que es la que nos guiará a la hora de la fijación, una vez hecho esto en nuestro taller puede transportarse hasta el establecimiento (o enviarse debidamente protegido en un rulo a cualquier punto de España). Se quita la película protectora, se aplica sobre la pared y se retira el adhesivo que va por encima. De este modo las letras jamás salen torcidas.

domingo, 23 de septiembre de 2012

Impresión digital de vinilo para escaparates

La impresión digital de vinilos es una solución rápida y económica que puede utilizarse en varios supuestos, tanto para servicios de ayuda al profesional del escaparatismo como para todo tipo de propuestas de publicidad exterior. La diversidad de materiales y calidades que existen en el mercado permitne utilizar dicho recurso en multitud de tareas.

En este caso, conjuntamente con la creación de la marca, logotipo y landing page para la empresa de alquiler de bicicletas en Barcelona Rent-a-Bike, se corporativizó el local de atención al público con un vinilo de espejo (que se adhesiva interiormente) y una banderola de doble cara sujeta a la fachada en la parte superior de la tienda. Este tipo de impresión digital sobre vinilo se aconseja hacerla en alta definición, ya que, al contrario de lo que sucede con las vallas publicitarias (que son vistas a largas distancias) la audiencia pasa a escasos metros del mensaje o imagen.

Impresión de vinilo para escaparate

Si la definición del mensaje o imagen no es la adecuada y la impresión se realiza siguiendo los standares de calidad media es posible que la imagen pixelice o quede distorsionada, es por ello que la impresión para este tipo de publicidad debe hacerse acorde a la utilidad para la que ha sido concebida. El coste para la impresión digital de alta definición en gran formato es evidentemente más costosa que la definición standard, pero cuando hablamos de medidas no superiores a los 2x2 metros la diferencia de precio no es tan grande comparado con, por ejemplo, una impresión para un espacio de 8x3 (el standar de una valla publicitaria).

En el caso de esta tienda de alquier de bicicletas situada en Barcelona, en pleno corazón del emblemático barrio de Gràcia, nos encontramos una acera para peatones de dimensiones muy reducidas (muy típicas en este barrio barcelonés), con lo cual la audiencia ve reducida su capacidad de visión, fijándose mucho en los detalles, es por ello que una mala impresión puede desbaratar la imagen que pretende ser el reclamo para posibles clientes. La primera impresión que se causa al cliente es el mejor prólogo para una buena venta, no lo olvidemos.

Banderola publicitaria para tiendas

En cuanto a la banderola publicitaria que se instaló sobre la parte superior de la entrada, en la fachada del edificio, se trata de una pequeña lona de PVC impresa a dos caras, soldada en "sandwich", sujeta a la pared por un soporte especial y con un contrapeso en la parte inferior. Este tipo de banderolas publicitarias pueden encasillarse dentro del grupo de la "señalética publicitaria", pues su principal función es señalar a gran distancia dónde se encuentra la tienda que el posible cliente está buscando. Aparte de ello tiene también una función meramente informativa que llama la atención desde lejos. En las grandes ciudades hay escaparates que a veces pasan desapercibidos ante la información contínua que todos los negocios mandan a su audiencia. La publicidad exterior trata de estimular nuestros sentidos para vender, forzar la entrada al curioso o comunicar sobre un producto. Las tiendas son, evidentemente, el punto de venta. Con este tipo de banderolas lo que provocamos son varios tipos de reacciones en el consumidor; reacciones del estilo "¡estamos aquí!", "¿qué es aquello?, "igual lo que estamos buscando es aquello que está al fondo de la calle, donde la banderola"...

Este tipo de estímulos son necesarios en las grandes ciudades, es necesario que nuestra marca se vea desde bien lejos (y si puede destacar sobre el resto de comercios, mejor, aunque no sean competencia directa). La verticalidad de las calles hace que no podamos ver los escaparates de las tiendas de las aceras por las que vamos circulando hasta que no pasamos justo por delante. La horizontalidad de este tipo de publicidad hace que nuestro negocio pueda destacar desde varios metros de distancia y empezar a forzar la curiosidad del posible cliente.

sábado, 22 de septiembre de 2012

Rotulación con letras de vinilo ploteado sobre escaparate

Lo que conocemos comúnmente como vinilo de corte (vinilo ploteado) es muy útil a la hora de hacer rotulaciones con mensaje en texto; ya sea sobre escaparates, vehículos, vallas publicitarias o cualquier otro tipo de superficie, este vinilo es apto para hacer todo tipo de letras, formas y diseños dispuestos y entregados en formato vectorial. El plotter es el que se encargará después de cortar el vinilo sobre las formas que queremos conseguir.
 
Como ya hiciéramos en el mes de abril y con motivo del 5º aniversario de la tienda de nuestro cliente en Barcelona, (aprovechando la reactivación del mes de septiembre y la reincorporación de la gente a la vida laboral como consecuencia del parón del mes de verano) se volvió a rotular sobre la superficie total de la fachada de cristal el mensaje "15 días sin IVA", como parte de la estrategia comercial del grupo en España.


El ancho total del mensaje son casi 16 metros por la proporción de altura que permite la tipografía que por defecto se ha escogido desde la central en Dinamarca. Trabajar con piezas de vinilo tan grande exige una gran concentración por parte de los fijadores ya que las máscaras son individuales y la climatología (el viento sobretodo y el sol) pueden dificultar su fijación. Si a esto le añadimos que el trabajo se realiza en altura colgados de una cesta a más de 6 metros podemos hacernos un poco a la idea de que la profesionalidad del fijador/instalador es una baza importante a tener en cuenta.
 
Además del vinilo blanco de corte se imprimió el mensaje de "5º Aniversario" en impresión digital con un ancho total de 2,20 metros de diámetro (algo más grande que el anterior que se hizo para la campaña del mes de abril). El motivo que lleva a rotular un mensaje tan grande no es otro que la proximidad de una carretera de entrada a Barcelona así como la proximidad de un gran centro comercial. El mensaje pues, es visto a gran distancia y llama la atención enseguida.
 
Durante 15 días el mensaje lucirá en la fachada de cristal, y pasada la quincena (igual que hicimos anteriormente) lo desinstalaremos. Es por ello que en rotulaciones no permanentes es aconsejable utilizar vinilo removible. La menor cantidad de adhesivo favorecerá su retirada y dejará menos residuo adherido al cristal. Como es evidente, si la campaña publicitaria fuera a durar más tiempo se escogería otro material más resistente y duradero.
 
Es importante (para economizar costes) conocer los materiales que el mercado pone a nuestra disposición para así poder ofrecer el mejor servicio adecuado para cada instalación y al menor coste posible, ya que actualmente es lo que tiene mayor demanda. Pero economizar no tiene porqué ser equivalente a "mala calidad", simplemente significa adecuar los materiales necesarios para cada tipo de trabajo, instalación o rotulación.

domingo, 16 de septiembre de 2012

Fabricación e instalación de rótulo en Barcelona

Existen varios tipos de rótulos y también varios materiales sobre los que confeccionar dicha publicidad exterior que dará mayor relevancia a nuestro escaparate, y en consecuencia aportará también mayor visibilidad a nuestro negocio. Acorde a dichos materiales y según la "idea" que se quiera llevar a cabo también varían los presupuestos. Como es evidente, a mayor creatividad y dificultad en llevar a cabo la imagen final mayor coste tendrá el trabajo final. 

Pero muchas veces el espacio que tenemos disponible para el rótulo es mínimo y hay que idear sistemas que puedan adaptarse a las limitaciones con las que tendremos que trabajar. En este caso dichas adaptaciones se suplen con imaginación y creatividad. El conocimiento de todos los materiales y productos que existen en el mercado y las posibilidades que éstos te dan a la hora de crear cualquier tipo de opción que agrade al cliente pueden mejorar las espectativas sin encarecer el producto final hecho "a medida".


En el caso de los rótulos de esta pequeña galería de arte situada en el barrio de Gràcia de Barcelona el mayor reto fue trabajar sobre una superficie de reducidas dimensiones y con pésimo soporte trasero. Aunque no se aprecia en la fotografía, detrás del rótulo instalado existe una pequeña vidriera que antiguamente servía de ventilación al local, con lo cual el tema del soporte sobre el que apoyar el rótulo se complicó un poco. Con ayuda de unos pequeños soportes fijados sobre la carpintería de madera pudo sujetarse el rótulo con tornillería.

El material sobre el que se imprimió el logotipo de dicha galería es lo que conocemos con "impresión sobre sandwich de aluminio", algo que suple en calidad y con creces al archiconocido "PVC" que tanto se utiliza a la hora de economizar costes. Las medidas oscilaron entre 183x32 cms de alto y los 179x33 cms de alto. Como podemos suponer, no son medidas estándar, con lo que normalmente hay que trabajar sobre el "hecho a medida", cosa que suele encarecer el producto. Pero en este caso se pudo trabajar sobre planchas de una sola pieza recortadas a posteriori.

La impresión sobre este tipo de material nos garantiza que la calidad de la imagen perdurará durante años, cosa que no puede garantizarse con otros materiales como el vinilo pegado sobre PVC (y más si, como ocurre normalmente, el cliente decide no laminar dicho vinilo para ahorrarse unos pocos euros).

L'objecte del desig es una pequeña Galería de Arte situada en Barcelona y especializada en obras de arte dedicadas al desnudo femenino, celebración de exposiciones y venta de marcos "vintage". Si quieres acercarte a verla puedes hacerlo en la calle Milá i Fontanal, 28 (esquina calle Monistrol) o si prefieres puedes ver alguns de las obras expuestas directamente en su blog: http://objecte-del-desig.blogspot.com.es/

sábado, 8 de septiembre de 2012

Gestión del producto: Ciclo de vida

Cada producto de una gama pasa a través de varias etapas que, conjuntamente se denominan el ciclo de vida del producto. El ciclo de vida de un producto nace en el momento de su introducción en el mercado y termina cuando el producto desaparece. Durante ese período en que el producto está en el mercado, se pueden diferenciar 5 etapas:

Etapa I: Introducción

- Producto: el nuevo producto debe ser viable y capaz de satisfacer las necesidades del consumidor. Se robustece la calidad fuertemente, porque en esta etapa el producto debe ser aceptado sin sospechas.

- Comunicación: las características y ventajas del producto deben ser llevadas al hogar del futuro consumidor. Al producto se le debe dar una imagen. La introducción estará apoyada por campañas publicitarias.

Etapa II: Crecimiento acelerado

- Coumincación: el consumidor, informado previamente, debe ser ahora inducido a comprar.

- Distribución: el producto debe transportarse hasta el consumidor que quiere comprarlo.

Etapa III: Crecimiento sostenido

- Comunicación: los comercios intermediarios deben ser persuadidos para impulsar el producto.

- Precio: posiblemente deba reducirse el precio, deban darse márgenes adicionales al comerciante intermedio, o bien bonos/cupones, como respuesta o recompensa por su impulso sobre el producto.

Etapa IV: Saturación-Madurez

- Precio: campañas de reducción de precios, o premios adicionales para que el comerciante intermedio mantenga las cifras de venta.

- Producto: un nuevo producto debe estar dispuesto para recuperar las ventas perdidas a causa del primer producto. En este caso el nuevo producto debe haber sido introducido previamente.

Etapa V: Declive

- Producto: en esta etapa sólo cabe llevar al producto una modificación que lleve consigo alargar en el tiempo el momento de su total desaparición.

- Comunicación: con especial énfasis en la promoción de ventas que permita fundamentalmente sacar los stocks existentes, actuando sobre todos los elementos que sean factibles de aplicarles dichas actividades.

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